दर्द बिंदु: ब्रांड और सांस्कृतिक पहचान

हुआजिंग इंडस्ट्री रिसर्च इंस्टीट्यूट द्वारा जारी "2024-2030 चीन इंसुलेटेड कप इंडस्ट्री मार्केट पैनोरमा मॉनिटरिंग एंड इन्वेस्टमेंट स्ट्रैटेजी रिसर्च रिपोर्ट" से पता चलता है कि चीन के इंसुलेटेड कप के निर्यात मूल्य में हाल के वर्षों में लगातार वृद्धि की प्रवृत्ति देखी गई है। 2022 में निर्यात मूल्य 27.805 बिलियन युआन था, जो साल-दर-साल 4.601 बिलियन युआन की वृद्धि है। यह न केवल चीन के इंसुलेटेड कप की वैश्विक उपभोक्ता मान्यता को दर्शाता है, बल्कि इंसुलेटेड कप बाजार के विकास की गुंजाइश को भी दर्शाता है। "मेड इन चाइना" से लेकर "चीनी ब्रांड" तक, आज के चीनी इंसुलेटेड कप नए लुक के साथ समुद्र में जाने वाले चाइना-ठाठ के नए चलन का नेतृत्व कर रहे हैं। लेकिन वैश्विक बनने की राह पर, थर्मस कप उद्यमों द्वारा प्रतिनिधित्व किए जाने वाले नागरिक उत्पाद विनिर्माण उद्योग को अभी भी कई चुनौतियों का सामना करना पड़ता है।
ज़िया फ़िज़ियान ने एक साक्षात्कार में संवाददाताओं से कहा, "सांस्कृतिक मतभेदों के कारण चीन की तुलना में विदेश में एक ब्रांड बनाना कहीं अधिक कठिन है।" चीनी और विदेशी उपभोक्ताओं की थर्मस कप के लिए पूरी तरह से अलग-अलग ज़रूरतें और उपयोग परिदृश्य हैं। विभेदित मांगें और परिदृश्य उद्यमों के लिए उच्च डिज़ाइन आवश्यकताओं को प्रस्तुत करते हैं। उन्होंने एक उदाहरण दिया कि पश्चिमी देशों में लोग "ठंडा करने" के लिए थर्मस कप का उपयोग करने के लिए अधिक इच्छुक हैं, और कप के आकार और क्षमता में भी महत्वपूर्ण अंतर हैं, जो स्थानीय संस्कृति और अवधारणाओं में अंतर के कारण उत्पन्न होते हैं। इसलिए, चीनी उद्यमों को डिजाइन में स्थानीयकरण के सिद्धांत का पालन करना चाहिए और अलगाव में काम नहीं करना चाहिए। केवल विदेशी उपभोक्ताओं को आकर्षित करने वाले उत्पादों को डिज़ाइन करके ही हम विदेशों में ब्रांड की पहचान और बाजार हिस्सेदारी बढ़ा सकते हैं।
सांस्कृतिक मतभेदों के अलावा, साक्षात्कार किए गए व्यापारिक नेताओं के अनुसार, वैश्विक जाने की प्रक्रिया के दौरान सामना किए गए कारोबारी माहौल, कानूनी नीतियों और यहां तक ​​कि भू -राजनीति का सामना करना भी मुश्किल चुनौतियां हैं। उनमें से, कुछ देशों, विशेष रूप से कुछ यूरोपीय और अमेरिकी देशों ने भी व्यापार बाधाओं का निर्माण किया है जो स्थानीय चीनी उद्यमों के लिए थोड़े समय में पार करना मुश्किल है। जोखिमों से बचने के लिए, कई कंपनियां विदेशों में विस्तार करते समय दक्षिण पूर्व एशिया चुनने को प्राथमिकता देती हैं। एक ओर, इस क्षेत्र के लोगों को चीनी ब्रांडों की उच्च मान्यता है; दूसरी ओर, इस क्षेत्र में अपेक्षाकृत औद्योगिक और आपूर्ति श्रृंखला समर्थन है।
ई-कॉमर्स उद्योग के तेजी से विकास के साथ, उत्पादों के लिए बिक्री चैनल अब पारंपरिक शॉपिंग मॉल और सुपरमार्केट तक सीमित नहीं हैं। विदेशी ऑनलाइन चैनल जैसे कि अमेज़ॅन बहुत चिकनी हो गया है। बिक्री चैनलों में बदलाव ने घरेलू ब्रांडों के लिए एक व्यापक बिक्री मंच प्रदान किया है, लेकिन विदेशों में और विस्तार करने के लिए चीनी ब्रांडों के लिए उच्च आवश्यकताओं को भी बढ़ाया है।
जब ई-कॉमर्स चैनलों की बात आती है, तो LV Zhengjian ने कहा कि अतीत में, कंपनियों को विदेशी बाजारों में खुद को स्थापित करने और बिक्री के लिए कर्मियों को भेजने की आवश्यकता थी। अब, ऑनलाइन चैनलों के माध्यम से, चीनी उत्पाद आसानी से वैश्विक उपभोक्ताओं तक पहुंच सकते हैं, जिससे कंपनियों को स्थानीय उपभोक्ता आवश्यकताओं की गहरी समझ हासिल करने और चीनी उद्यमों की उत्पादन दक्षता, विनिर्माण और अनुसंधान और विकास प्रणालियों पर नया दबाव डालने की अनुमति मिलती है। लेकिन दबाव ड्राइविंग बल है, और उद्यम तदनुसार बदल जाएगा और अपग्रेड करेगा, जिससे उत्पादन लाइनों को छोटे बैचों, अनुकूलन और निजीकरण की जरूरतों को पूरा करने के लिए अधिक लचीला और अनुकूलनीय होगा।
विदेशी ब्रांडों की तुलना में, चीनी ब्रांडों ने अपेक्षाकृत देर से शुरू किया और अभी भी उपभोक्ता जागरूकता में एक अंतर है। LV Jiechi ने कहा कि वैश्विक जाने की प्रक्रिया में, ब्रांड और संस्कृति की मान्यता को बसने में समय लगता है। आज तक, कई लोगों को अभी भी "विदेशी ब्रांडों" में उच्च स्तर का विश्वास है, भले ही इनमें से अधिकांश उत्पाद घरेलू रूप से उत्पादित किए जाते हैं। कुछ ही समय में पश्चिमी ब्रांडों को पार करने के लिए, उपभोक्ताओं की अंतर्निहित धारणाओं को बदलना मुश्किल है जब तक कि एक महत्वपूर्ण तकनीकी सफलता न हो और एक अद्वितीय उत्पाद बनाया जाए। वर्तमान में, चीनी ब्रांडों को अभी भी उत्पाद की गुणवत्ता सुनिश्चित करते हुए अपने उत्पाद सामग्री को गहरा करने की आवश्यकता है, धीरे -धीरे ब्रांड जागरूकता और प्रतिष्ठा को जमा करना। वास्तव में, उद्योग की परवाह किए बिना, अंतर्राष्ट्रीय बाजार में मान्यता प्राप्त करने के लिए, बाजार को धैर्यपूर्वक खेती करना, इसी बाजार रणनीतियों को तैयार करना, किसी की अपनी ब्रांड कहानी को अच्छी तरह से बताना, और धीरे -धीरे ब्रांड प्रभाव को बढ़ाना आवश्यक है।